無論哪個(gè)專業(yè)的學(xué)生想寫畢業(yè)論文，他們都必須先完成開幕報(bào)告。如何完成營銷論文的開幕報(bào)告對(duì)以下論文內(nèi)容的寫作起著關(guān)鍵作用，其重要性不言而喻。在撰寫開幕報(bào)告時(shí)，我們不僅要遵循格式要求和內(nèi)容要求，還要反映營銷的專業(yè)特點(diǎn)，這是許多學(xué)生沒有注意到的。下面作者將詳細(xì)解釋如何撰寫營銷論文的開幕報(bào)告，供您參考。

       營銷論文開篇報(bào)告寫作策略

       市場(chǎng)營銷畢業(yè)論文開幕報(bào)告除了主頁有大學(xué)名稱、專業(yè)、年級(jí)、教師、學(xué)生名稱和主題名稱，一般還應(yīng)有主題背景和意義、研究基本內(nèi)容和主要問題、研究方法和措施、研究工作步驟和進(jìn)度和主要參考文獻(xiàn)。

       一、選題意義

       歷史背景部分：實(shí)際回答為什么要寫這個(gè)問題.

       為什么選擇這個(gè)話題這個(gè)話題的意義是什么原因促使你選擇這個(gè)話題，解釋你如何考慮選擇這個(gè)話題，主要是什么問題、現(xiàn)象、原因或問題吸引你的注意，讓你有寫這篇文章的想法。

       一般來說，它是從現(xiàn)實(shí)意義和理論意義來解釋的。然后關(guān)注你為什么選擇這個(gè)問題，寫它是否必要，你選擇這個(gè)問題的理論意義和實(shí)踐意義（如理論建立和發(fā)展的補(bǔ)充和促進(jìn)作用，如果很難在理論上取得突破，那么實(shí)際的指導(dǎo)作用是什么，可能在實(shí)踐中發(fā)揮什么用途，什么實(shí)際意義和應(yīng)用前景）。簡潔、直觀，清楚地告訴人們你為什么設(shè)定這個(gè)，什么意義！記住！

       二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

       國內(nèi)外研究現(xiàn)狀是文獻(xiàn)綜述的縮寫。重點(diǎn)介紹本課題目前國內(nèi)外的研究情況，介紹各種觀點(diǎn)，比較各種觀點(diǎn)的異同；重點(diǎn)介紹本課題的爭論焦點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

       1.基本格式:陸建偉在《XXX》(哪本雜志，第幾期)一篇文章(書)認(rèn)為:你找到的論文摘要。介紹作者的主要觀點(diǎn)。

       2、分為國外研究現(xiàn)狀和國內(nèi)學(xué)者研究現(xiàn)狀;

       3.論文相關(guān)文獻(xiàn)應(yīng)分幾個(gè)部門撰寫。湖州農(nóng)家樂特色品牌塑造：目前學(xué)術(shù)界對(duì)這方面的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：一、二、

       三、存在的問題

       存在的問題是寫當(dāng)前學(xué)術(shù)研究中存在的問題。國內(nèi)外研究已達(dá)到什么水平，存在什么問題和發(fā)展趨勢(shì)，指出了研究方向。宏觀研究很多，等等。指目前研究中尚未解決或需要深化的問題。我正在從這個(gè)方向進(jìn)行初步的討論。

       本文從角度提出了意見、措施和建議。一方面，這些內(nèi)容可以論證本課題研究的地位和價(jià)值，即主題選擇的意義，包括主題選擇的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義；另一方面，它也可以解釋開幕報(bào)告的作者是否更好地掌握了本課題的研究。

       四、研究目標(biāo)和內(nèi)容

       與主題選擇的意義相比，研究目標(biāo)和基本內(nèi)容更具體。營銷本科畢業(yè)論文主題選擇要解釋什么主要問題，結(jié)論是什么，在開幕報(bào)告中作為研究的基本內(nèi)容給出粗略但必須清楚的介紹。相當(dāng)于論文的摘要部分。從哪個(gè)角度進(jìn)行研究，得出什么結(jié)論，或提出什么措施和建議。

       研究的基本內(nèi)容可分為幾個(gè)部分。只有清楚了解研究的基本內(nèi)容和主要問題，才能了解研究的重點(diǎn)和方向，明確進(jìn)一步研究的具體思路。

       研究內(nèi)容是論文的基本框架，不要寫成目錄。格式：第一部分和第二部分

       五、研究方法和措施

       不同的話題往往有不同的研究方法。研究方法是否正確會(huì)影響市場(chǎng)營銷本科畢業(yè)論文的水平，甚至是成敗。在開幕報(bào)告中，學(xué)生應(yīng)該解釋他們準(zhǔn)備采用什么樣的研究方法。如調(diào)查研究中的抽樣、問卷、實(shí)證分析、比較分析等。

       你打算如何學(xué)習(xí)。

       六、研究步驟、進(jìn)度

       項(xiàng)目研究的步驟和進(jìn)度是項(xiàng)目研究的時(shí)間和順序安排。在市場(chǎng)營銷本科畢業(yè)論文的創(chuàng)作過程中，應(yīng)分階段收集材料、初稿撰寫、論文修改等，并規(guī)定每個(gè)階段從何時(shí)開始到何時(shí)結(jié)束。在時(shí)間安排方面，應(yīng)充分考慮各階段研究內(nèi)容的相互關(guān)系和難度。對(duì)于任務(wù)書中指定的時(shí)間安排，學(xué)生應(yīng)在開幕報(bào)告中回應(yīng)，并最終獲得批準(zhǔn)。在實(shí)際操作中，學(xué)生的時(shí)間安排一般應(yīng)提前一點(diǎn)，不要松緊，不能做虎頭蛇尾，不能完成市場(chǎng)營銷本科畢業(yè)論文的撰寫任務(wù)。

       研究步驟，又稱寫作步驟、寫作程序等，是指從提問到寫作的各個(gè)階段。一般來說，填寫時(shí)可以表達(dá)以下幾點(diǎn)：第一步，主題選擇；第二步，收集、閱讀和整理數(shù)據(jù)；第三步，證論和組織（擬寫開幕報(bào)告）；第四步，寫成文；第五步，修改和定稿論文；第六步，外語翻譯。

       一般學(xué)院都有統(tǒng)一的研究進(jìn)度格式。

       七、主要參考文獻(xiàn)

       在開幕報(bào)告中，應(yīng)列出主要參考文獻(xiàn)，實(shí)際上是介紹自己的準(zhǔn)備，表明自己已經(jīng)了解所選主題的相關(guān)資料來源，并證明主題的選擇有理論依據(jù)。

       所列參考文獻(xiàn)中，應(yīng)有不少于2篇外文文獻(xiàn)(一般指英文原文參考文獻(xiàn))。

       特別注意：表格不能斷頭！！必須完整

       營銷論文開篇報(bào)告范文

       主題：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為分析

       一、選題的依據(jù)和意義

       選題依據(jù)：

       隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧．?dāng)代大學(xué)生是一個(gè)快速成長和驚人的消費(fèi)潛力群體，他們的消費(fèi)觀代表了中國新一代的消費(fèi)觀。在現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念、生活方式和流行時(shí)尚的影響下，消費(fèi)者心理和行為往往相互影響，形成獨(dú)特的消費(fèi)者心理特征。他們的消費(fèi)模式和消費(fèi)過程總是伴隨著一定的消費(fèi)概念。這種消費(fèi)概念的特點(diǎn)和變化很容易受到家庭、學(xué)校和社會(huì)提供的各種信息的影響，具有很強(qiáng)的可塑性。作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，大學(xué)生的消費(fèi)或多或少會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生影響。

       主題的意義：

       本文基于對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的分析，從消費(fèi)來源、消費(fèi)支出、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)理念四個(gè)方面對(duì)南昌工程學(xué)院不同年級(jí)、不同性別、不同學(xué)院的400名學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查，并對(duì)回收數(shù)據(jù)進(jìn)行了分類和分析。結(jié)果表明，當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)意識(shí)薄弱，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，從大學(xué)生自身、家庭、學(xué)校、社會(huì)四個(gè)方面對(duì)這些現(xiàn)象提出對(duì)策，讓學(xué)生能夠認(rèn)識(shí)到消費(fèi)缺陷，及時(shí)糾正，也讓家庭、學(xué)校和社會(huì)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)觀念對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響，努力為大學(xué)生創(chuàng)造健康積極的消費(fèi)環(huán)境。我希望本文能為指導(dǎo)大學(xué)生建立科學(xué)的消費(fèi)觀點(diǎn)提供一些參考。

       二、研究概況及發(fā)展趨勢(shì)綜述

       目前，許多學(xué)者研究了大學(xué)生的消費(fèi)行為，但他們主要關(guān)注社會(huì)學(xué)，沒有高質(zhì)量的消費(fèi)者，沒有完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，消費(fèi)教育可以得到兩倍的結(jié)果與一半的努力，同時(shí)，大學(xué)生處于個(gè)人社會(huì)化的關(guān)鍵階段，消費(fèi)教育有助于培養(yǎng)全面發(fā)展的人才，特別是目前，我國大學(xué)生的消費(fèi)質(zhì)量較低，生活質(zhì)量不高，更需要消費(fèi)指導(dǎo)盧思峰在大學(xué)生消費(fèi)行為的分析和指導(dǎo)中提出，應(yīng)從以下幾個(gè)方面引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)行為：教育第一，源頭指導(dǎo)；借鑒其他國家的實(shí)踐，開設(shè)教育課程；樹立正確的概念，倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)；普及信用知識(shí)，加強(qiáng)誠信教育，依靠學(xué)校和家庭；以教師為榜樣，帶頭樹立榜樣；無私奉獻(xiàn)，廣泛開放大學(xué)生消費(fèi)行為研究的內(nèi)容和主題，自20世紀(jì)9年代初以來，大學(xué)生消費(fèi)行為基本上受到消費(fèi)行為的研究方向究方向，從21世紀(jì)9年代初，特殊的消費(fèi)行為研究方向。

       由此可見，我國大學(xué)生消費(fèi)行為研究在20世紀(jì)9年代下半年取得了一定的成果，但我們也發(fā)現(xiàn)這些研究的不足主要表現(xiàn)在：

       第一，大部分研究內(nèi)容片面，理論深度不夠，經(jīng)驗(yàn)描述多，理論概括少，缺乏積累和發(fā)展；

       二、研究方法單一，可能存在討論變量錯(cuò)位或不完整的現(xiàn)象；

       三、對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的具體研究不足，特別是對(duì)大學(xué)生消費(fèi)文化缺乏關(guān)注；

       4、許多研究領(lǐng)域狹窄，沒有反映與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代氛圍。筆者認(rèn)為，只有結(jié)合各種研究方法，系統(tǒng)深入地分析大學(xué)生消費(fèi)行為的現(xiàn)狀，初步探索大學(xué)生消費(fèi)行為的發(fā)展趨勢(shì)，拓寬研究 領(lǐng)域，才能在此基礎(chǔ)上提出培養(yǎng)大學(xué)生合理消費(fèi)行為的建議，這為本課題的研究留下了很大的空間。

       三、研究內(nèi)容及實(shí)驗(yàn)方案

       本研究采用定量研究與定性研究相結(jié)合的方法"即在對(duì)全日制本科生進(jìn)行問卷調(diào)查和深入訪談的基礎(chǔ)上，總結(jié)大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀，結(jié)合社會(huì)環(huán)境對(duì)大學(xué)生消費(fèi)進(jìn)行深入的理論分析和思考"本研究采用了三種 收集數(shù)據(jù)的方法：

       1.文獻(xiàn)法：一方面，收集消費(fèi)社會(huì)學(xué)研究文獻(xiàn)，明確消費(fèi)行為研究的理論背景究的理論背景；另一方面，收集大學(xué)生消費(fèi)行為研究文獻(xiàn)，總結(jié)前人的研究成果和不足，為更好地實(shí)施本研究奠定良好的基礎(chǔ)" 2.問卷法：首先，結(jié)合調(diào)查點(diǎn)的實(shí)際情況和前人的研究成果，制定合理的問卷（見附1）"其次，對(duì)中央民族大學(xué)全日制本科生進(jìn)行隨機(jī)抽樣"截止20013年11月。

       400人以班級(jí)為單位制定抽樣框，使用隨機(jī)數(shù)表隨機(jī)抽樣班級(jí)編號(hào)，將抽樣班級(jí)納入樣本框"抽樣共12個(gè)班，共463人"最后， 問卷按班級(jí)發(fā)放。本次調(diào)查共發(fā)放問卷460份，有效問卷425份，有效回收率為92.4%" 3.無結(jié)構(gòu)訪談法:結(jié)合年級(jí)!家庭經(jīng)濟(jì)狀況!性別!個(gè)性特征等各方面條件,選取16名有代表性的學(xué)生進(jìn)行深度訪談"選擇一個(gè)貧困生男女！一個(gè)高消費(fèi)學(xué)生，一個(gè)男女！一個(gè)消費(fèi)水平中等的學(xué)生，一個(gè)男女！以家庭所在地為分類 標(biāo)準(zhǔn)，每學(xué)生2人，共學(xué)生16人"。

       本研究主要采用定量分析和定性分析，其中定量分析主要采用 SpsslZ.O頻率分析樣本數(shù)據(jù)！相關(guān)分析！因子分析！信度分析和結(jié)構(gòu)方程分析"定性分析主要是對(duì)深度訪談數(shù)據(jù)的深入分析"。

       四、目標(biāo)、主要特點(diǎn)及工作進(jìn)度

       目標(biāo)及主要特點(diǎn)：

       本文通過分析當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為，從其他期刊的研究結(jié)果中學(xué)習(xí)

       大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及其特點(diǎn)。通過分析發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，探討相應(yīng)的策略。工作進(jìn)度:

       論文分組于2013年9月24日至9月28日填寫《分組名單登記表》

       論文選題，填寫選題登記表，2013年10月8日至10月12日，班級(jí)/專業(yè)提交《分組名單登記表》和《選題登記表》

       2013年10月15日—10月19日 初步收集資料，填寫《任務(wù)書》、《畢業(yè)論文課題申報(bào)表》、《開題報(bào)告》(本)

       2013年10月26日， 個(gè)人提交任務(wù)書、畢業(yè)論文申報(bào)表、開題報(bào)告(本)

       實(shí)施階段：

       2013年10月29日至11月2日， 整理數(shù)據(jù)，提交論文提綱 2013年11月5日至11月9日， 修改論文提綱，撰寫初稿 2013年11月12日至11月16日， 2013年11月19日至11月23日， 學(xué)生修改初稿，撰寫第二稿

       老師于2013年11月26日至11月30日提出第二稿修改意見，論文定稿

       五、主要參考文獻(xiàn)

       1.王寧.5消費(fèi)社會(huì)學(xué)6[M〕.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.21(6):56

       2.劉江帆等.大學(xué)生消費(fèi)支出實(shí)證分析7J〕.消費(fèi)經(jīng)濟(jì).25(4)

       3.李聽榮等.大學(xué)生消費(fèi)行為問題及分析7J8.思想.理論.教育.2(2)

       4.郭奉元.簡要分析家庭因素對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響[J〕.消費(fèi)經(jīng)濟(jì).1998(3)

       5.任翔.調(diào)查分析大學(xué)生消費(fèi)狀況7J.統(tǒng)計(jì)與信息論壇.21(l)

       6.盧思鋒等.分析和指導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)行為7J8.北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué) 版).23(3)

       7.施應(yīng)玲.調(diào)查和分析大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為[J〕.華北電力大學(xué)學(xué)報(bào)(社 科版).1998(4)

       8.閏纓等.大學(xué)生消費(fèi)心理指導(dǎo)分析[J〕.昆明大學(xué)學(xué)報(bào).24(l)

       9.劉志偉.當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理特征和企業(yè)營銷策略J8.商業(yè)研究.22(2)

       10.姚建平.青年學(xué)生不健康消費(fèi)行為的心理視角7J〕.上海商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).21(3)

       11.劉志偉.當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理特征和企業(yè)營銷策略[J〕.商業(yè)研究.22 (2)

       12.洪艷.當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析7J8.南昌高專學(xué)報(bào).25(3)

       13.蔡懷舜.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究J〕.江蘇教育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科 學(xué)版).24(4)

　　14.張峰林等.,大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J〕.南華大學(xué)學(xué)報(bào).23(2)

　　15.胡文聽等.對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究J8.遼寧行政學(xué)院學(xué)報(bào).25 (6)

　　16.王利民.淺談大學(xué)生的消費(fèi)行為[J8.黑龍江高教研究.1995(2)

　　17.余展洪.關(guān)注大學(xué)生的健康消費(fèi)一當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告J〕

　　市場(chǎng)營銷論文開題報(bào)告不僅要寫，還要完成好。因?yàn)殚_題報(bào)告是提高選題質(zhì)量和水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，很多學(xué)生雖然都能完成，但是質(zhì)量不能令人滿意。總是存在這樣或者那樣的問題，為此筆者分享了市場(chǎng)營銷論文開題報(bào)告的寫作攻略，讓大家可以參透其中的要點(diǎn)，還可以透過文末分享的范文，更深入了解整個(gè)寫作過程，從而做好該部分內(nèi)容。